我国服装行业经历了从代工到自有品牌生产、出口，再到绿色化、品质化、品牌化的发展路径，政策的不断演变反映出了我国服装行业发展的良好势头与强劲动力。“十四五”时期，我国服装行业将围绕规划的发展方向继续前行，未来发展潜力巨大。可见，在中国服装发展的下一个五年，想要在激烈的竞争中独占鳌头，产品、品牌、知识产权都应是服装企业重点布局的对象。
基于此，我们特别推出了《服装行业商标品牌月刊》。《服装行业商标品牌月刊》将结合服装行业特点，以“商标”问题为切入点，持续提供服装行业商标知识、案例、资讯等内容，展示服装品牌发展动态，洞察服装行业发展趋势，从而提升服装行业经营者的品牌创造、运用、管理和保护能力，助力服装企业决胜品牌竞争和市场竞争。
本期《服装行业商标品牌月刊》涵盖“行业商标前沿资讯”“知名企业商标动态”“行业优质商标信息”等内容。
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行业商标前沿资讯
行业商标前沿资讯汇集服装企业商标纠纷典型案例以及行业法律法规等内容。通过实际案例等，最直观展现服装领域有关商标的冲突点、争议点以及行业规范等，帮助服装企业了解司法动向、裁判趋势、行业准则等内容，为服装企业合规管理、应对侵权、主动维权等提供参考。
“森马”服装、“森马”鞋业纠缠不休
森马服饰创立于1996年，旗下最早的一枚“森马”系商标申请于1997年，现由浙江森马服饰股份有限公司（以下简称森马服饰）运营。森马服饰是市场领先的国民生活时尚品牌，持续为中国新时代青年提供多场景穿搭，高品质，高性价比的服饰产品。
森马鞋业目前由广州森马鞋业有限公司（以下简称森马鞋业）运营，最早的一枚商标由河北某厂于1995年4月7日申请，商品仅包含2507“鞋”类，于2015年转让至森马鞋业名下。此后亦持续在鞋这一单品类上持续使用。
由于衣物与鞋均为人们日常穿搭所需，许多商家会同时涉及两种品类的商品，消费者亦会将两者作为同类或相近的类别进行认知。因此，在两类上同时出现相同或相间的商标时，亦会导致消费者产生混淆。“森马”服装与“森马”鞋业由于历史原因导致两家公司同时拥有相同的商标，已经导致了消费者的混淆，两者之间的纠纷已经持续多年至今，本案仅为其中一例。
本案第36255873号“森马运动SENMASPORTS”商标由广州森马鞋业有限公司申请在2507群组上，森马服饰对该商标提出了异议申请。国家知识产权局于2022年03月09日下发的准予注册决定书中表明：被异议商标“森马运动senmasports”是在被异议人早于1995年就已申请并获准注册的第929407号“森马senma及图”商标基础上，在不改变商品使用范围的情况下重新申请的，故被异议商标的注册使用不会造成消费者的混淆和误认，不仅对商品之间的关联进行了否认，亦对森马鞋业的在先权利进行了保护。
评析：分析可知，森马服饰在品牌创立之初未进行详细的检索，在在先已经有“森马”的情况下仍将其作为核心品牌。在商标布局时忽略了将来有极大可能涉及的商品种类“鞋”，在品牌发展的过程中一直忽视“森马”鞋业带来的潜在威胁，直至对方对某天猫商家提出侵权诉讼（最终该商家被判停止销售含有“森马”的鞋产品），在此期间未采取任何措施，纵容其不断发展。吸取经验：1.应尽最大努力保护申请时间最早的商标，时间越早蕴含的价值越高。2.品牌创立要对商标方面进行全面检索，及时铲除威胁。失了本身应当具有的先机，其对商标的忽视导致品牌影响力、品牌行业布局等各方面的利益受到损害。因此，对于服装行业来说，品牌的布局应当全面及时，异议、无效等监测、维权措施要积极实施，避免拖延。
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知名企业商标动态
企业商标动态将在一定程度上反映企业新产品、新品牌的发展动向。本期“知名企业商标动态”以服装行业部分知名企业为对象，以商标新申请及初审情况为展开面，帮助服装行业经营者了解商标布局新动态，窥见行业品牌发展新趋势。
部分服装头部企业商标动态
注：①表中仅选取部分服装头部企业在我国的商标注册情况进行列表分析，更多服装头部企业商标动态，可扫描文末二维码获取。②表中商标申请量数据的统计时间截至2022年3月31日。数据来源于中国商标网官网及摩知轮等第三方商标检索网站，统计对象为图中所列企业名下商标，不包括其子公司或其他关联公司名下的商标。③下同。
在上述统计企业中，商标申请总量排名第一、第二的企业分别为海澜之家品牌管理有限公司（4632件）、红豆集团有限公司（3163件），商标申请总量均在3000件以上。商标申请总量排名第三、第四的企业分别为浙江森马服饰股份有限公司、特步（中国）有限公司，商标申请量均在2000件以上，约为排名第一的海澜之家企业的商标申请总量的二分之一。排在第十位的阿迪达斯有限公司的商标申请量不足410件，其余企业的商标申请总量均在600—1200件之间。
从商标申请类别的角度来看，第25类商标申请数量最多的是商标申请总量排名第一的海澜之家品牌管理有限公司（1073件），第25类商标申请数量最少的是商标申请总量排名第九的阿喀琉斯体育有限公司（104件）。
从商标申请第25类商标占比来看，第25类商标占比最高的企业是商标申请总量排名第十的阿迪达斯有限公司（51.49%）；第25类商标占比最低的企业是商标申请总量排名第三的浙江森马服饰股份有限公司（14.19%）；商标申请总量排名第一的海澜之家品牌管理有限公司，其第25类商标占比（23.16%）排名第五，在上述企业占比属于中等。
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部分服装新锐品牌商标动态
注：表中数据统计时间为2022年04月20日。“商标总数”系以“所属公司”名义检索的商标总数；“核心品牌”则为该权利人在行业中的新锐品牌。
由上表可知，大部分企业申请的，包含核心品牌组成文字的商标均占据企业总商标申请量较大的比例，足以说明，企业对核心品牌的保护较为重视。另外，即使部分企业申请的含有上表核心商标组成文字的商标数量占比较低，也不完全说明该企业对品牌保护力度弱，可能存在该企业同时发展多个品牌等情况。
另外，对上述企业围绕核心品牌申请商标的情况进行分析发现，各企业将其核心品牌组成文字申请为商标的同时，分别从字形、读音、含义等方面申请了与核心品牌较为相近的商标作为防御商标或联合商标。
如：“杭州伯喜服饰有限公司”申请含有核心品牌组成文字的商标中包含了“BOSIE”“波思鹅”“波西”“BOSIE STUDIOS（STUDIOS有‘制作室’之意）”“BOSIE AGENDER（AGENDER有‘无性别’之意）”“BOSIE GRAY（GRAY有‘灰色’之意）”“BOSIE BLUE（BLUE有‘蓝色’之意）”“BOSIEZ”“BOSIEF”等商标，分别从其英文品牌读音对应的汉字、核心品牌与描述商品特点的文字（英文词语）以及几乎在核心品牌组成字母后分别与26个英文字母组合后申请了商标。
“上海乌禾文化创意有限公司”围绕核心品牌组成文字则申请了“乌小丫”“乌宅”“乌丫咀”“乌丫喝水”等商标，分别从文字构成及读音方面与日常生活中常用语“乌鸦嘴”、经典寓言故事“乌鸦喝水”相近。
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知名服装企业海外商标布局
波司登创始于1976年，专注羽绒服46年，是国内兼具大规模及先进生产设备的品牌羽绒服生产商。主要从事羽绒服品牌的开发和管理，包括产品的研究、设计、开发、原材料采购、外包生产及市场营销和销售。多年来，波司登在羽绒、面料、工艺、版型等方面不断创新，羽绒服品质和保暖性广受国内外好评，集“中国世界名牌产品”“全国质量奖”和“中国工业大奖”于一身。旗下品牌包括“波司登”“雪中飞”“康博”“冰洁”等。波司登羽绒服畅销美国、法国、意大利等72个国家，全球超2亿人次在穿。
注：数据来源IPSENSUS，以上数据仅供参考。
根据国际商标数据库信息，波司登海外商标申请共采用上图所示4个名义。虽然该公司海外申请并未统一名义，但海外商标主要集中在BosidengInternational Fashion (China) Limited，其余三个名义下的商标数量合计不超过10件，应不会对其商标管理和维护带来太大不便。
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行业优质商标展示
行业优质商标信息可以为服装行业经营者提供商标品牌价值的定价参照，同时也能够展现服装行业对品牌命名的偏好特点。此次“行业优质商标信息”汇总了服装商品上的部分商标及其市场价值等信息，这些信息同样可以为企业转让、受让商标提供一定的参考。
注：表中商标信息由业内有关机构提供，更多优质商标信息，可扫描文末二维码获取。
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